¿Qué noticias sobre riesgos se vuelven virales?

En la era digital, las noticias sobre riesgos ambientales y tecnológicos están a nuestro alcance de un solo clic. Pero, ¿qué noticias sobre riesgos se vuelven virales? ¿Qué las hace tan atractivas para los usuarios de las redes sociales?

Un estudio que llevamos a cabo hace algunos meses, arroja luz sobre estos interrogantes. El estudio, basado en un análisis de contenido cuantitativo de artículos periodísticos, revela tres factores clave que impulsan la transmisión social de contenidos relacionados con el riesgo en Internet:

1. Un patrón de intercambio asimétrico

El estudio encontró que la mayoría de los artículos relacionados con el riesgo reciben una atención mínima. Sin embargo, un pequeño número de artículos se vuelven virales y logran altos niveles de transmisión social. Este patrón asimétrico es similar al que se observa en otros tipos de contenido viral, como los memes o los vídeos de animales.

2. La influencia de la emocionalidad

El estudio también encontró que el tono emocional del contenido influye significativamente en su probabilidad de ser compartido. Es más probable que se compartan los artículos que evocan emociones fuertes, particularmente negativas como la ansiedad.

Este hallazgo está en línea con investigaciones anteriores que sugieren que las emociones de alta excitación, como la ansiedad, el interés o la sorpresa, son más propensas a ser compartidas en las redes sociales.

3. El papel de las características del riesgo

Aunque las características del riesgo (como el tipo, el impacto y el alcance) influyen moderadamente en el intercambio de contenidos, este impacto no es estadísticamente significativo de manera uniforme entre las diferentes características del riesgo.

Por ejemplo, el estudio encontró que los artículos sobre riesgos ambientales antropogénicos eran más propensos a ser compartidos que los artículos sobre riesgos ambientales naturales o biológicos.

En definitiva, los hallazgos del estudio sugieren que los mensajes sobre riesgos deben ser emocionalmente atractivos para ser compartidos. Esto significa que los mensajes deben centrarse en las consecuencias negativas del riesgo, de una manera que sea relevante para la audiencia.

En segundo lugar, los hallazgos sugieren que las características del riesgo no son siempre el factor más importante que determina la viralidad de un mensaje. En algunos casos, el tipo de riesgo puede influir en el comportamiento de compartir, pero en otros casos, el contenido emocional puede ser más importante.

En conclusión, el estudio ofrece una mirada integral a los factores que impulsan la transmisión social de contenidos relacionados con el riesgo en Internet.